一、项目背景

在“数字中国”战略背景下，文化和旅游业的数字化变革进程加速，广泛渗透到需求端、供给侧，与资本、知识、创新等要素一起，激活传统文化和旅游资源，叠加催化产业新动能。十四五期间，文旅产业的高质量融合发展要抓住数字经济发展机遇，不断提升数字化、网络化、智能化水平。快速发展的产业实践背后折射的是对数字文旅标准化建设的理论探索、实践路径、管理对策等迫切的研究需要。

一是数字文旅是推动文旅产业高质量发展的着力点。随着人民生活水平的日益提升，对于文化旅游品质的要求也随之提升。依托数字技术，采集、分析旅游市场需求，根据其需求及其变化进行文旅业态更新与服务升级，是实现文旅产业高品质发展的突破口。二是数字文旅内容载体建设面临诸多挑战。云计算、大数据、5G 移动网络、物联网等数字技术的推广，赋予了文旅产业发展以巨大潜力，但是在如何发挥潜力方面，从政府到市场主体都仍面临不少挑战。三是加强标准化体系建设是上海打造“数字文旅”产业高地的迫切需要。标准化建设为数字文旅高质量发展提供了顶层设计，发挥标准化基础保障、创新引领的作用可以有力提升数字文旅的整合效率和服务效能，促进数字文旅产业高质量发展。

二、研究内容

沿着“产业现状梳理——标准供给与标准体系分析——现状与问题剖析——提出对策建议”的思路，项目包括四大核心内容：

（一）数字文旅产业发展演进分析

在厘清“数字文旅”概念的基础上，本文通过产业数据整理，分析我国数字文旅发展过程中的产业链构造与产业发展规模，为开展系统的产业分析提供行业分析基础。

（二）国内外数字文旅标准供给与标准体系研究

采集数字文旅领域现行国际国内制度政策与相关标准，通过标准对比分析，总结经验借鉴。研究构建数字文旅产业框架体系，包括数字文旅数据与信号标准、场馆设施标准、服务提供标准等，并采集国际标准、国家标准、行业标准、上海地方标准，研究现阶段数字文旅领域标准框架体系，为加强我市数字文旅标准化供给提供框架依据。

（三）数字文旅多元应用融合的标准化创新研究

在实地调研和专家访谈的基础上，开展数字文旅多元应用融合的标准化创新案例研究，并总结当前我市数字文旅发展中存在的问题与不足。研究了上海市文旅企业在数字文旅领域的应用场景创新，标准化促进数字文旅产业多元应用融合的实践探索，包括数字文化场馆建设、数字技术融合实景演出、数字技术融合动漫影音、数字文创产品、OTA 等在线文旅服务商的标准化建设经验，总结了三个典型案例，分析数字技术在不同领域的渗透和应用过程中导致的创新过程，发挥标准化建设在数字文旅领域的创新引领作用。

（四）标准化建设推动数字文旅产业高质量发展的对策与建议

在理论和实践研究的基础上，立足上海，提出加强我市数字文旅标准化建设、打造“数字文旅新高地”的对策建议，包括完善标准化机制建设、加强标准化制度供给、夯实标准化基础设施、提升标准化推进抓手。

三、项目应用成果前景

本项目在理论研究与相关领域国际标准、国内标准对比分析基础上，通过对数字文旅相关企业、政府部门、以及消费者需求的调研，研究分析数字文旅领域标准化建设的现状与存在问题，提出标准化促进数字文旅高质量发展的路径与对策。其研究目的在于完善数字文旅标准化建设，推动产业高质量发展。其主要研究价值在于以下方面：

一是提出上海数字文旅标准框架体系。构建数字文旅的标准框架体系，为上海市推动数字文旅标准化建设提供框架依据，为数字文旅行业标准化发展提供体系框架指导。

  二是为上海建设“数字文旅”产业高地提供对策建议。提出加强标准化制度供给，完善数字文旅标准化体系建设，为促进数字文旅发展“新基建”互联互通、数据融合提供标准保障。

三是为打造高质量数字文旅试点项目提供模式标杆。研究数字文旅标准化建设中的试点项目，推进数字景区